2023这几大热词，关系板材行业未来！
2024-02-02 14:46:30- 来源：临沂LD乐动·体育有限公司
2023年，是极具挑战性也是企业活力恢复的关键一年，这一年，板材行业的竞争持续加剧，大浪淘沙中见“真金”；这一年，板材行业风云变幻，新的机遇浮现，行业新趋势显现；这一年，板材行业新产品、新模式、新战略玩得风生水起，强企恒强，弱者落没。
中国木业网盘点了2023年板材行业几大热词，透过这些行业人士关注的话题，一窥2023年板材市场格局与趋势的演变，同时也为未来行业的发展“拨开云雾”。
热词一：环保升级（ENF级、净醛）
健康、绿色、环保，一直是行业的主旋律。2023年，板材行业更是把提升环保等级放在产品升级战略中最为重要的位置。这一年，金利源重磅推出ENF级抗菌抗病毒生态板，韩氏安心孕婴板、大王椰ENF级双效抗菌森芯健康板引来消费者热切关注……仔细了解这些产品，我们能明显感知到越来越企业的产品在朝着ENF级、净醛抗菌方向发展，“环保板材”将成为行业端和消费端共同的价值取向。
中国木业网点评：消费者环保意识的觉醒，正在倒逼板材行业的整体升级，“环保”成为消费者对于板材品牌的核心诉求。伴随着供给侧改革、板材行业高质量发展的要求，一批环保力不足、品质要求不高的企业，必然被淘汰，而板材行业将会迎来新一轮的格局调整，行业集中度将进一步提升。
热词二：品牌升级
过去一年，在房产及整个家装行业集体受冷、哀鸿遍野的背景下，板材品牌都在努力摆脱低迷囹圄，品牌力层面的角逐更加白热化。砥砺前行25年的千山板材携手国民演员李晨启动品牌形象的全面升级，传达出千山板材探索新征程，对美好未来的笃定信心；江苏品牌团团圆圆启动logo升级，带来全新“小园丁”卡通IP形象，以可爱形象传播环保理念，打造品牌亲和力；板材龙头企业兔宝宝更是引领行业方向，选择中秋节这个极具温馨和爱意的时间节点，促使兔宝宝家族正式出道，用拟人化的手法打造了形态迥异萌态的形象，并赋予了不同的人格特征，使其成为兔宝宝品牌的鲜明标志。
中国木业网点评：走向高端化显然是越来越多品牌发展的必经之路。为了真正实现高端化，形象提升、logo升级、IP打造都是企业加强品牌力的手段，坚持长期价值导向，精准定位，不断提升品牌形象、挖掘品牌文化，才能为品牌可持续发展奠基，板材企业也才能走得更加长远。
热词三：刨花板
2023年以来，全国范围内大大小小的企业都在参投刨花板项目，这一年，有不少条刨花板产线签约落定，有不少产线实现首板下线，也有不少产线加紧建设力图2024年投产，刨花板产能将迎来爆发式增长。前有中国企业500强鲁丽集团积极布局江西、湖南超强刨花板产线，打造“从一棵树到一个家”的全产业链；后有国内最早切入无醛刨花板领域的龙头企业万华集团乐山、郴州等多条产线正式投产，产能进一步增加；再有河北建丰木业年产50万m³超强刨花板点火生产、宁丰年产60万立方米轻质高强刨花板落户湖北襄阳……刨花板产业在全国范围内可谓如火如荼。
中国木业网点评：伴随刨花板正在逐渐成为国内人造板的主流趋势，刨花板行业的机遇和挑战并存，现在积极布局刨花板产线的企业都得到了快速发展。但未来几年刨花板产能出现急剧增长甚至形成产能过剩，到那时，刨花板产业该何去何从，这是我们作为行业人士不得不去思考的问题。
热词四：金匠榜
金匠榜颁奖典礼是行业中一年一度的盛事，2023年这一盛会更是集精彩干货与行业狂欢于一身，吸引了来自全国各地的木业及装饰纸、定制家居等上下游产业链，让行业的力量集中凝聚，打开思路，实现破局，共同建设行业绿色健康的长远发展之路。金匠榜荣誉更是肯定了板材品牌在行业中所作的贡献，为后来者树立了标杆。
中国木业网点评：金匠榜颁奖典礼将上下游产业链上的企业充分链接，为如何优化产业结构，协同联动发展奠定基础。作为专业的媒体平台，中国木业网一直在积极履行自己的职责，成为市场与企业、品牌与品牌以及上下游产业之间的纽带，未来也将持续探索品牌培育与发展路径，激活更多优秀品牌活力，共同推动行业实现高质量发展。
热词五：仿生胶
2023年，差异化的产品越来越受到关注，尤其是以“仿生科技”为亮点的新港仿生胶席卷了整个行业，成为行业中最为期待的产品之一。据悉，新港仿生胶0醛、0苯、0VOCs添加，仿生胶系列产品环保标准均为ENF级国家标准（甲醛释放量≤0.025mg/m³），十分符合当下消费者环保的理念。同时，新港所推出的精板运营模式也是备受行业关注，2023年9月新港仿生精板入驻万达广场，成为全国唯一一家入驻shopping mall的板材品牌，引发行业热议。
中国木业网点评：新港凭借着独一无二的产品与全新的运营模式成为一颗倍受行业关注的增长明星，但这也从侧面显示，在市场竞争愈发激烈的今天，产品依旧是企业的核心竞争力，企业必须加强产品研发，不断引入新技术、新材料和新工艺，提高产品的质量和性能，以满足消费者不断变化的需求。于板材行业而言，集聚环保性能与差异化的产品更能赢得消费者的关注，这是板材企业未来产品的发展趋势。
热词六：渠道细分
疫情之后，随着消费者信心的提振，消费场景、消费渠道的进一步丰富，板材企业细分化渠道显得越来越重要。2023年，不少企业更加注重多品牌发展、多渠道运营、精细化管理，例如兔宝宝不断开拓并深耕于家具厂、易装、家装、乡镇、工装、新零售六大渠道，并取得了优异成绩；莫干山坚定多元化市场战略，线上线下联动，传统零售渠道、家装渠道、定制家居渠道等五大端口互补，打造体系化力量，持续保持竞争势能。千年舟、澳思柏恩、收纳刻、柏菲伦，千年舟通过品类的扩充和多品牌互补，不断提升服务和解决方案，结合下游家装、工装等渠道全面发力，成为助力企业实现稳定增长的新引擎。
中国木业网点评：单纯的渠道扩张模式无法满足品牌的增长需要和利润预期，品牌竞争转入以全价值链整合能力和更加高效的客户服务能力为主的综合实力竞争阶段。站在新的历史起点上，全渠道运营是主旋律，产品转型升级是硬道理。为了更好的赋能全渠道，企业所要做的仍旧是做好产品，以产品力+品牌力，拉动渠道共同成长。
后记：
去日不可追，来日犹可期。面对全新的市场变幻，企业必须要心有定力，时刻保持危机感，战略上要高瞻远瞩，精准定位，创新发展；战术上要稳扎稳打，始终以产品为中心，提质增效。我们有理由相信，穿越周期，板材行业必能拨开云雾，实现高质量发展。